Portfolio
Trem
Thomas Register of European Manufacturers (TREM) is een pan-Europese, industriële aankoopgids, speciaal ontworpen voor inkopers van industriële producten en diensten.
De gids bevat informatie over 207.000 fabrikanten en verdelers uit 17 Europese landen, onderverdeeld in 10.500 en diensten categorieën. TREM wil industriële aankopers en verkopers via internet bijeenbrengen en via een 6-talige site het aankoopproces vergemakkelijken.
De uitdaging
Niettegenstaande TREM een grote naamsbekendheid geniet in de sector, werd de website onvoldoende bezocht door het beoogde doelpubliek. Een beperkte analyse toonde aan dat de TREM-site praktisch onvindbaar was via de klassieke zoekmotoren, en ook niet terug te vinden was via andere gespecialiseerde kanalen. De aanwezigheid via het internet moest dus sterker onder de aandacht gebracht worden.
Onze aanpak
Om een optimale registratie van de website te garanderen, werd een logisch stappenplan uitgetekend.
Onze oplossing
Terminologie
Robot,
ook crawler, spider, wanderer of scooter: een zoekindex die werkt met een computerprogramma dat automatisch webpagina's ontdekt en doorzoekt.
Directory,
ook webgids: een zoekindex die manueel onderhouden wordt, waarbij mensen websites controleren, (al dan niet) toevoegen in de zoekindex, becommentariëren en klasseren in een bepaalde categorie.
Metatag:
een stukje HTML-code dat de webpagina beschrijft. Zoekindexen gebruiken deze tags om de pagina te indexeren. De belangrijkste zijn de keywords meta tag, de sleutelwoorden van de pagina, en de description meta tag, een paar lijnen die de pagina voorstellen.
Doorwaypage
of bridgepage: een webpagina, gelinkt met de gewone pagina van de site, speciaal ontworpen voor een bepaald kernwoord in een bepaalde taal om gevonden te worden door een bepaalde zoekindex.
Analyse
Deze fase is bepalend voor de uit te voeren optimalisatie en registraties van de site. In deze eerste fase werden onder andere de doelgroepen, de producten, de diensten en de concurrenten van Tipco Europe bepaald om te komen tot de belangrijkste keywords (zowel enkelvoudige zoektermen als combinaties).
Optimalisatie
Om een goede positie te verwerven in zoekmachines diende de website ' zoekmachine-vriendelijk' te worden gemaakt. Daarbij besteedden we aandacht aan alle elementen waaruit de website bestaat en optimaliseerden deze stuk voor stuk om hoog te scoren op bepaalde zoektermen of set van trefwoorden Deze methode werd toegepast voor zowel de hoofdpagina van de site als voor de lokale introductiepagina's.
Registratie
De pagina's werden vervolgens individueel aangemeld bij de geselecteerde zoekmachines en directories
De registraties zijn handmatig uitgevoerd, zowel bij de zoekmachines als bij de directories. Wanneer een website via software wordt aangemeld is het risico immers groot dat deze door de (meeste) robots gewoon wordt overgeslaan.
Linkpopulariteit
Meer en meer belangrijke zoekmachines zoals Google, Inktomi, Hotbot, MSN, Northern Light, Altavista, Excite,… gebruiken linkpopulariteit (links van en naar een pagina) in hun algoritmes om de ranking en relevantie van een website te bepalen. Sommige zoekmachines ondersteunen zelfs geen metatags om misbruik te voorkomen.
Om het aantal kwalitatieve websites die naar de site van Tipco Europe verwijzen, op te drijven, werd een optimaal linkuitwisselings-programma opgesteld.
Registratie in gespecialiseerde portals
Daarbij werden de geoptimaliseerde pagina’s eerst en vooral aangemeld bij gespecialiseerde portals. De meeste portals hebben een hogere linkpopulariteit. Een vermelding van de Tipco-site op relevante linkpagina's heeft dus een positieve invloed op de rangschikking in zoekmachines.
Crosslinking
Daarnaast was crosslinking, waarbij links met andere branche-gerelateerde websites worden uitgewisseld, een belangrijk onderdeel van de linking-campagne. Dit heeft niet alleen een positieve effect op de rangschikking in zoekmachines, ook het bezoekersaantal zal hierdoor gevoelig verhogen. Bezoekers zijn immers sneller geneigd een (her)bezoek te brengen aan sites met veel bijkomende, nuttige links of informatie.
DigiPoint verrichtte hiervoor research naar gerelateerde kwaliteitssites met een hoog bezoekersaantal. Links afkomstig van drukbezochte sites tellen immers zwaarder mee bij de positie-bepaling door zoekmachines.
Follow-up
"In totaal, sinds begin dit jaar tot vandaag, hebben we op de TREM website 613.793 "visitors sessions via external sites", waarvan er 134,170 gekomen zijn via de traffic pages en zo'n 344.000 via de product pages. Het is vooral sinds vorige maand en deze maand dat er een zeer sterke toename is vast te stellen. Vorige maand kwamen er zo'n 93.000 bij en deze maand halen we wellicht de 300.000 bijkomende sessions via externe sites. De meerderheid hiervan komt via de product pages. Het is alleszins een spectaculaire groei, waarvan ik hoop dat het zo nog een tijdje doorgaat."
Filip Burm
Marketing Manager
De indexatietijd, dit is de tijd waarna de internetsite wordt opgenomen door de zoekmachine, kent grote verschillen tussen de diverse zoekmachines. Om die reden werd de eerste controle pas na 2 maanden uitgevoerd.
Het volledige proces van analyse, optimalisatie en registratie tot controle nam zo'n drie maanden in beslag. Daarna volgden we het resultaat om de 2 maanden op met een rapportering per zoekwoord en per zoekindex, en sturen we continu bij.
De return
Webtrafiek
Sinds de aanmelding van de website bij de diverse zoekmachines en directories zijn in totaal 613.793 bezoekers geregistreerd waarvan er 134.170 gekomen zijn via de homepage en 344.000 via interne links in de geoptimaliseerde pagina's.
Ranking
De website behaalde bij alle belangrijkste zoekmachines een top-10 positie, waardoor het bereik van de site enorm is toegenomen.